Reklama w telewizji jest najdroższą a zarazem najbardziej skuteczną formą reklamy. Jej komunikat reklamowy powinien jednak być przemyślany, by osiągnęła ona w efekcie zamierzone cele.

Reklamy tworzą przede wszystkim osoby kreatywne, dla których tworzenie filmów reklamowych to codzienność. Nie wystarczy bowiem tylko dobra jakość techniczna przekazu, by była ona zauważalna bowiem zwraca ona swoją uwagę właśnie przede wszystkim na elementy, które zawiera.

Przede wszystkim komunikat reklamowy ma być informacyjny, co oznacza, że ma dostarczać chociażby podstawową wiedzę na temat danego produktu czy usługi. Oczywiście wszelkie dane, jakie pojawią się w reklamie mają mieć charakter pozytywny i nigdy nie może traktować o wadach reklamowanej rzeczy a tylko uwidaczniać jej zalety.

Dobrze jest, kiedy komunikat reklamowy zawiera pewna dozę humoru i jest przyjemny dla oka i ucha – dzisiaj trudno obejrzeć reklamę, która nie zawierałaby podkładu muzycznego czy chociażby kolorystyki nawiązującej do produktu.

Pamiętajmy, by w reklamie zamieszczać informacje dotyczące:

• nazwy produktu czy usługi,
• podstawowych właściwości produktu czy usługi,
• zastosowania i przeznaczenia produktu czy usługi.