Według badań marketingowych to właśnie reklama telewizyjna jest najbardziej skuteczną formą przekazu. Spoty reklamowe trafiają do szerokiego grona odbiorców a dodatkowo można ustalać określony target biorąc pod uwagę pasma reklamowe przed, po czy pomiędzy trwaniem konkretnych programów, seriali czy filmów telewizyjnych. Co więcej można wykupić czas antenowy na konkretnym kanale, o określonym zasięgu – ten może być ogólnopolski bądź typowo regionalny, jeśli produkt ma być skierowany do mieszkańców tylko wybranego regionu Polski.

Spoty reklamowe mają być nacechowane czynnikami, zgodnie z którymi ich skuteczność ma być najlepsza. Tym samym najczęściej reklama jest o zabarwieniu humorystycznym, jeśli rzecz jasna pasuje to do określonego produktu. O ile żart wskazany jest w przypadku reklamy usług rozrywkowych to już niekoniecznie mile widziany będzie biorąc pod uwagę produkty typowo użytkowe. Należy mieć na uwadze, że spoty reklamowe mają zachęcać do kupna i kreować pozytywny wizerunek a nie zniechęcać potencjalnych klientów firmy.

Zdarza się, że nieumiejętnie skomponowana reklama, na przykład taka o zbyt dużym nasyceniu informacjami może wywołać odwrotny skutek. Co więcej, kreatorzy muszą brać pod uwagę przywiązania kulturowe i poszanowania poglądów ogółu tak, by nie wywołać społecznego oburzenia chociaż oczywistym jest, że nierzadko pożądaną skuteczność odnosi reklama kontrowersyjna.